Por que as pessoas não encontram meu site no Google?
Imagine um grande outdoor, fixado em um canto qualquer do mundo, pelo qual passam, todos os dias, cerca de 3 bilhões de pessoas. Eu sei que a imagem é absurda, mas faça um esforço e tente visualizá-la. Conseguiu? Imagine, agora, o quão disputados seriam os espaços desse imenso outdoor por todos aqueles que desejassem comunicar qualquer coisa àquelas 3 bilhões de pessoas. O resultado soou caótico a você?
Se achou que eu iria comparar a internet a esse outdoor imaginário, enganou-se. Tudo bem, até é verdade que a rede mundial de computadores já é acessada por 3,1 bilhões de pessoas no mundo. Também é fato que estamos tratando de um espaço bastante disputado pelas pessoas que a usam para publicar anúncios. Mas, felizmente, existe um aspecto no meio digital que o distancia completamente de qualquer comparação com outdoors: os sites de busca.
Felizmente, ferramentas de busca como a Google, para citar a empresa mais forte do mundo nesse tipo de serviço, operam a partir de uma lógica diferente. Não estamos falando de uma briga por espaços comuns a 3,1 bilhões de usuários, mas sim de uma disputa pelas melhores posições em pesquisas que serão feitas por um grupo muito menor que o primeiro. Sequer estamos nos referindo aos mais de 100 milhões de brasileiros que usam a internet. O funcionamento é outro.
Se achou que eu iria comparar a internet a esse outdoor imaginário, enganou-se. Tudo bem, até é verdade que a rede mundial de computadores já é acessada por 3,1 bilhões de pessoas no mundo. Também é fato que estamos tratando de um espaço bastante disputado pelas pessoas que a usam para publicar anúncios. Mas, felizmente, existe um aspecto no meio digital que o distancia completamente de qualquer comparação com outdoors: os sites de busca.
Felizmente, ferramentas de busca como a Google, para citar a empresa mais forte do mundo nesse tipo de serviço, operam a partir de uma lógica diferente. Não estamos falando de uma briga por espaços comuns a 3,1 bilhões de usuários, mas sim de uma disputa pelas melhores posições em pesquisas que serão feitas por um grupo muito menor que o primeiro. Sequer estamos nos referindo aos mais de 100 milhões de brasileiros que usam a internet. O funcionamento é outro.
Para explicar como a coisa funciona, será mais fácil pedir a você, leitor, que pense nas pesquisas que costuma fazer no Google . Responda para si: quantas vezes, das várias que utiliza sites de busca, você foi além da primeira página de resultados? E da segunda? Baseado nos números, acredito que você figure entre os quase 75% dos usuários que não passam da primeira página. Numa segunda possibilidade, você é como cerca de 95% desses mesmos usuários, que também não passam da segunda. Estou certo?
Estando ou não, esses números nos dão uma pista de por que é tão difícil, para algumas empresas, aparecer nas primeiras páginas de resultados de pesquisas no Google. O que os empreendedores buscam, no fim das contas, é um espaço de destaque nas pesquisas mais fortemente relacionadas ao seu negócio. Isso, obviamente, significa que temos um cenário bem menos caótico que o imaginado na cena do outdoor. Por outro lado, isso não quer dizer que tenhamos uma concorrência fácil.
Pense, afinal, quantas pessoas pesquisam por termos genéricos, como "saúde", "serviços" e "soluções", por exemplo, todos os dias. A menos que sua empresa seja a referência número um no país em uma dessas áreas, ela tenderia, se relacionada apenas a essas palavras-chave, a sumir entre os milhares de resultados encontrados pela pesquisa.
Não conhecemos - ao menos ainda - você, que nos lê, ou mesmo sua empresa. Não sabemos como você promove seus produtos ou serviços e como você estabeleceu a imagem de seu empreendimento na internet. Mas, considerando que você está lendo esse conteúdo até aqui, é fácil supor que seu site não se destaca nas pesquisas que as pessoas fazem buscando aquilo que ele oferece. A pergunta seguinte, naturalmente, seria: o que fazer a respeito?
Para dar conta desses casos, existe um conjunto de técnicas específicas, dentro dos estudos de Marketing Digital, a qual chamamos de SEO, sigla para “Search Engine Optimization”, que, em tradução livre, significa: otimização de sites para mecanismos de busca. Serão as técnicas ditadas pelo SEO, portanto, que garantirão, a qualquer site, uma boa classificação em determinadas pesquisas.
O SEO existe, na prática, porque as ferramentas de busca objetivam oferecer os melhores resultados para as mais variadas pesquisas dos usuários. Para isso, sistemas como o Google avaliam os diferentes sites a partir de um mesmo conjunto de critérios. Tais critérios envolvem desde coisas simples, como a formatação, a escolha do endereço eletrônico e o título da página, até questões complexas, como a disposição de determinadas palavras-chave no conteúdo e aspectos do layout. É o SEO que, a partir do estudo desses critérios, é capaz de ditar as melhores estratégias para garantir uma "boa impressão" frente às ferramentas de busca.
Qual é o primeiro passo, então, para resolver essa situação?
Nossa sugestão é que você trabalhe juntamente a um profissional de Marketing Digital com bons conhecimentos de SEO e à empresa que desenvolve o seu site para garantir, daqui para frente, que os clientes em potencial do seu negócio encontrem seus serviços e produtos por meio da internet. E, nesta hora, é importante lembrar o que sempre repetimos ao falar sobre Marketing Digital: ao contrário do que entende o senso comum, SEO não é para amadores. Se você valoriza o empreendimento que tem em mãos, invista sempre em profissionais competentes e qualificados.
Estando ou não, esses números nos dão uma pista de por que é tão difícil, para algumas empresas, aparecer nas primeiras páginas de resultados de pesquisas no Google. O que os empreendedores buscam, no fim das contas, é um espaço de destaque nas pesquisas mais fortemente relacionadas ao seu negócio. Isso, obviamente, significa que temos um cenário bem menos caótico que o imaginado na cena do outdoor. Por outro lado, isso não quer dizer que tenhamos uma concorrência fácil.
Pense, afinal, quantas pessoas pesquisam por termos genéricos, como "saúde", "serviços" e "soluções", por exemplo, todos os dias. A menos que sua empresa seja a referência número um no país em uma dessas áreas, ela tenderia, se relacionada apenas a essas palavras-chave, a sumir entre os milhares de resultados encontrados pela pesquisa.
Não conhecemos - ao menos ainda - você, que nos lê, ou mesmo sua empresa. Não sabemos como você promove seus produtos ou serviços e como você estabeleceu a imagem de seu empreendimento na internet. Mas, considerando que você está lendo esse conteúdo até aqui, é fácil supor que seu site não se destaca nas pesquisas que as pessoas fazem buscando aquilo que ele oferece. A pergunta seguinte, naturalmente, seria: o que fazer a respeito?
Para dar conta desses casos, existe um conjunto de técnicas específicas, dentro dos estudos de Marketing Digital, a qual chamamos de SEO, sigla para “Search Engine Optimization”, que, em tradução livre, significa: otimização de sites para mecanismos de busca. Serão as técnicas ditadas pelo SEO, portanto, que garantirão, a qualquer site, uma boa classificação em determinadas pesquisas.
O SEO existe, na prática, porque as ferramentas de busca objetivam oferecer os melhores resultados para as mais variadas pesquisas dos usuários. Para isso, sistemas como o Google avaliam os diferentes sites a partir de um mesmo conjunto de critérios. Tais critérios envolvem desde coisas simples, como a formatação, a escolha do endereço eletrônico e o título da página, até questões complexas, como a disposição de determinadas palavras-chave no conteúdo e aspectos do layout. É o SEO que, a partir do estudo desses critérios, é capaz de ditar as melhores estratégias para garantir uma "boa impressão" frente às ferramentas de busca.
Qual é o primeiro passo, então, para resolver essa situação?
Nossa sugestão é que você trabalhe juntamente a um profissional de Marketing Digital com bons conhecimentos de SEO e à empresa que desenvolve o seu site para garantir, daqui para frente, que os clientes em potencial do seu negócio encontrem seus serviços e produtos por meio da internet. E, nesta hora, é importante lembrar o que sempre repetimos ao falar sobre Marketing Digital: ao contrário do que entende o senso comum, SEO não é para amadores. Se você valoriza o empreendimento que tem em mãos, invista sempre em profissionais competentes e qualificados.
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